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李宁正迎来近10年来的新巅峰 市值增加近100亿

2019年07月11日 15:14 来源:LADYMAX  责任编辑:大王

和频遭做空者瞄准的安踏体育相反,李宁正迎来近10年来的新巅峰。

据时尚商业快讯,在港上市的李宁股价今日大涨5.3%至19.46港元,创下自2010年8月以来的新高,市值已逼近450亿港元。自6月22日在巴黎二度走秀以来,李宁股价累积上涨逾27%,市值增加近100亿港元。

6月24日,李宁发布公告预计2019年上半年公司归母净利润约7.09亿元人民币,相比2018年同期增加约4.4亿元以上,同比增长约164%,持续经营业务利润达到5.09亿元,相比2018年同期增加约2.4亿元,同比增长约90%。

瑞信在最新的一份研究报告中指出,虽然运动服行业面对竞争加剧及增长放缓的情况,但李宁可逆势而上,未来三年其盈利复合年增长率可达42%,预计李宁净利润率可由2018年的6.8%水平升至2021年11.7%水平,于2020及2021年盈利分别达14亿元人民币及20亿元人民币,带动市场重新评估其市场潜力。

实际上,李宁重新唤起业界的高度关注只用了短短一年多的时间。去年2月,该运动品牌首次登上纽约时装周,被视为发展史上的重要转折。不过对于跨界时尚的举措,李宁坦言是出于偶然。

去年年初,李宁在天猫纽约中国日邀请的契机下,登上纽约时装周,却意外获得出色反响。李宁电商总经理冯晔当时表示,“还是低估了用户的热情,秀刚走完仅1分钟很多产品在天猫就宣告售罄。”

紧接着,去年6月的巴黎男装周和今年2月纽约时装周都出现了李宁的身影。今年3月,李宁在上海举办时尚线2019秋冬产品发布活动时,首次提出李宁时尚线的概念,明确了以运动时尚风格瞄准中高端市场的产品线定位,标志着李宁的时尚战略从一次偶然的试水,发展为可持续的生意。

李宁时尚线总经理李刚于上月向时尚头条网首次披露了新产品线成立后的定位及扩张计划。他表示,在设计团队方面,包括此次的四次时装周系列都是由品牌不同产品线抽调的设计师组成的团队完成,作为跟常规业务不同的独立项目。但是之后,李宁时尚线将从设计、产品、商品到销售都将由独立团队运作。

在实际销售方面,李宁时尚线目前主要倚重国内市场。从去年8月份开始,集团为时尚线开设了一个新的渠道,暂定名为中国李宁时尚店,至今全国已开设60余家,店铺面积为150平米左右,主要分布在一线和个别二线城市的顶级商圈,例如北京三里屯和SKP等,上海的环贸iapm和港汇也计划开业。

李刚透露,中国李宁时尚店一般开设购物中心的在休闲潮流楼层而不是运动楼层,与adidas三叶草、FILA、国际休闲品牌如Calvin Klein等毗邻,价位段比之前李宁的定价要高。李刚认为如果品牌和产品力足够,李宁时尚线的定价还有提升空间。

据悉,中国李宁时尚店数量在2018年全年开了20余家店,今年计划开店100家,总数达到120家左右。尽管目前此类店铺还未对集团销售额有显著贡献,但内部数据显示,该店铺单店盈利能力非常强,且货品强势,终端流水折扣达到九折以上。

得益于新风格和设计引发的广泛好评,李宁去年收入同比增长18%至105.11亿元,时隔8年首破百亿,净利润同比大涨39%至7.15亿元。为更好地刺激业绩增长,集团于决定实行产品周期管理PLM系统,以协助管理业务成长并取代其原有管理系统。

李宁IT系统总监朱远刚表示,新的Centric PLM功能强大且容易使用,该系统不仅涵盖产品规划、设计与开发、织物与副料管理、成本与质量控管等核心流程,同时也非常灵活、具扩展性,可有效满足李宁品牌的需求。

微信公众号LADYMAX早前在报道中指出,公众的意识往往是滞后的,当人们开始注意到时尚化的李宁时,实际上改变早已酝酿,甚至是发生。种种迹象表明,李宁在时尚线的引导下正变得越来越强大,但能否借此契机让其诸多方面的能力吸引更多消费者,将是李宁实现长期可持续增长的关键。

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